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从移动支付数据看经济复苏 微信12亿月活背后的经济“晴雨表”

发布时间:2020-05-19 11:14:33
来源: 中国青年报

从微信,看懂中国经济。微信作为一款国民产品,已经深入到人们生活的方方面面。

目前,微信支付连同支付宝,占据了中国移动支付市场的大片江山,中国人民张开双手,拥抱全民移动支付的时代。移动支付已经深入中国经济的毛细血管。

数据显示,2019 年底微信商业支付日均笔数超过 10 亿,月活跃账户超过 8 亿,月活商户超过 5000 万。而此前,支付宝也曾披露商业支付用户数,约为4000万。

这接近1亿的商业支付商户,构成了中国最活跃的小微企业样本。

2020年一季度,腾讯实现收入1080.65亿元,同比增长26%,调整后净利润270.79亿元,同比增长29%,高于市场预期。在这个特殊的一季度,腾讯在科技抗疫的同时,交出了一份靓丽的成绩单。

其中,金融科技及企业服务业务逆势增长,单季度收入达264.75亿,同比增长22%。一季报透露,由于春节及疫情宅家因素影响,支付活动(特别是线下交易)及提现均有所减少。但是,在4月最后一周,微信支付的日均商业交易额已恢复至 2019 年底的水平。

从侧面来看,这些移动支付市场的最新数据,一定程度上映射了中国经济的“晴雨”变化。

疫情期间线上无接触经济撑起一片天

疫情期间,受影响最大的商业群体之一莫过于线下实体小商户。

还记得春节后全国各地万城空巷的景象,虽然不少房东积极响应“减免租金,共克时艰”的号召,为实体小商户们减免房租,但是这些小商户老板依旧举步维艰。

可喜的是,线下无路可走,线上百花齐放。数据显示,疫情催生的“无接触经济”大环境中,线上支付数据以令人惊叹的速度一路飙升,印证了中国经济体强大的内生动力和自我平衡能力。线上直播、线上商城在疫情期间成为了最活跃的经济力量代表。

据微信最新发布的“复工者联盟”大数据显示,相较2月2日-10日,3月2日-10日微信支付餐饮行业总笔数增长135%,小程序点餐增长322%,超市支付笔数增长68%,便利店支付笔数增长37%。

可见,在疫情经济萧条的大背景下,线上支付商业已然呈现了强劲的韧性。

此外,在疫情期间,小程序电商异军突起,成为微信生态展现连接与服务能力的重要一环。小程序还顺势推出直播功能,成为许多企业复工复产的重要阵地,在云技术、移动支付等底层技术支持下,形成了一股新兴商业力量。

有案例显示,在疫情期间,著名餐饮企业西贝的线上营收占到了总营收的80%以上,其中企业微信帮助企业提供的一对一、有温度的服务起到了重要作用。西贝门店一线人员通过企业微信朋友圈和群发消息功能把西贝的相关信息第一时间传递给用户,同时把线上商城小程序和微信外卖小程序挂接到门店人员资料页里,让顾客可以方便找到购买入口,完成线上预订和支付。

不止餐饮业,各行各业都在小程序电商的爆火发展中逐渐复苏。微信公开数据显示,3月8日“女神节”活动,有近千个品牌在微信小程序开展“节日”直播首秀,2000个主播参与其中,开播时长近900小时,抽奖、优惠券、新品秒杀等多种玩法全方位触达用户,带来了私域流量的高效转化。

七匹狼3月7日小程序直播交易额环比前一天提升230%,支付人数提升176%,订单量提升235%,客单价提升近三成。步步高Better购3.8档期的3场小程序直播GMV均破100万,场均点赞量近40万,小程序整体销售额连续3天破纪录,且3月8日单日销售额突破2000万。

腾讯Q1财报披露,一季度小程序日活数据进一步提升,达到4亿。疫情期间,腾讯打通了微信与企业微信的互联互通,联合小程序形成了独特的微信“掌上经济生态圈”,不止为线上经济活动提供机会,还创新打通了线上、线下支付场景的智慧经营模式。

线下支付好转 小微经济正强势复苏

支付连接用户、连接商户,是经济活动的关键桥梁。

央行科技司相关负责人日前撰文指出,在新冠肺炎疫情期间,金融科技应用彰显硬核实力,在支持疫情防控与复工复产方面发挥了积极作用。支付领域是金融科技应用的高地,也是智慧金融发展的前沿。近几年,科技创新推动我国支付服务居于全球领跑地位。

为响应国家发改委关于促进消费扩容提质的号召,助力政府复工复产工作,政府通过微信等渠道于3月下旬推出消费券。微信支付的高普及率和渗透率结合强大的微信月活用户基础,可满足居民多样性的消费需求,轻松触达基层小商户;目前微信的商业支付中小微企业众多,更可深入到各行业的“毛细血管”。

从效果来看,消费券对拉动消费回暖的效果是显著的。据微信支付联合美团发布的“五一”夜经济数据显示,五一期间,随着疫情好转,国内线下消费支付快速复苏,微信支付线下消费总额较3月环比增长30%,目前已恢复并超过去年12月的消费水平。微信电子消费券也在全国开花,假期3天带动消费9亿元。

从微信支付线下消费数据看,环比3月份同期,五一期间休闲娱乐行业增幅521.60%,餐饮行业增幅216.25%,零售行业增幅48.44%,出行行业增幅64.48%。数据还透露,全国各地人民五一假期的“夜生活”再度繁荣,餐饮、娱乐等行业都在快速复苏。

可见,随着疫情在国内降温,线下支付情况正在好转,小微经济正强势复苏。

疫情在全世界范围内的影响尚未消退,在全球贸易均受到冲击的大背景下,拉动内需更成为了2020年“稳”经济的重要力量。随着国内消费市场的复苏和发展,移动支付行业还将继续前行。

通过移动支付这张“晴雨表”,中国的线上、线下经济将更紧密联接与互通,展现无尽活力。


关键词: 移动支付
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